ATHENS KALLITHEA FC L’Athens Kallithéa va garder le même maillot la saison prochaine

Oui : un simple maillot de foot peut aussi servir de toile de fond à un message politique et social. Le club de l’Athens Kallithéa vient de le prouver. 

Depuis que sa direction artistique a été reprise en mains par Ted Philipakos (l’ancien brand Director de Venise) et par le Bureau Borsche, le club où évolue Mathieu Valbuena s’est fait une place de choix dans la catégorie des plus beaux maillots. 

L’équipe grecque pourrait évidemment profiter de cette hype pour sortir des maillots third, fourth et fifth à gogo. Et pourtant, Ted Philipakos vient de prendre le contre-pied absolu, en annonçant que l’Athens Kallithéa conservera tous ses maillots de la saison 2024/25 pour la saison 2025/26. Raison invoquée : la « surproduction massive » dans l’industrie du football. 

Sa déclaration risque d’ailleurs de faire du bruit.

« Il semble évident qu’il y a une surproduction massive dans l’industrie du football en ce moment. Le marché est saturé et les supporters sont en train de se noyer. Sortir quatre maillots ou plus par an, avec une qualité qui succombe à la quantité… D’innombrables capsules et collaborations, souvent sans inspiration ou sans véritable sens. Du côté des clubs, il y a une volonté désespérée de capitaliser — être le prochain Venezia, tirer le maximum du bloke core avant qu’il ne disparaisse, etc. — tandis que la production s’éloigne de plus en plus de ce que les gens veulent ou dont ils ont besoin, s’éloigne de plus en plus de ce qui représente réellement la culture. De plus, il y a une dimension environnementale à cette surproduction, et notre club ne prétend certainement pas avoir la solution, mais l’industrie choisit commodément de l’ignorer. » 

Ted Philipakos estime également que les maillots de la saison actuelle ont rapidement été en rupture de stock, et que ceux qui n’ont pas réussi à mettre la main dessus vont donc pouvoir se rattraper la saison prochaine.

« Pour la collection 24/25, nous sommes en rupture de stock depuis des mois, il y a donc encore des gens qui cherchent un maillot, et nous sommes encore assez de niche pour que de nouvelles personnes nous découvrent en permanence. Nous ne ressentons pas d’urgence à remplacer une collection que nous aimons et qui, selon nous, n’a pas de date d’expiration. »

Un acte isolé ou le début d’une prise de conscience globale ?